Popis projektu PCEM

Smyslem výzkumu sledovanosti televize je získávat podrobná, spolehlivá a jednotná data o sledovanosti televize v domácnostech České republiky. Uživateli dat jsou především jednotlivé televizní stanice, mediální a reklamní agentury, zadavatelé reklamy a auditoři.

Součástí projektu je měření sledovanosti televizního vysílání na televizorech (od roku 2013 živé i odložené televizní vysílání) a na ostatních zařízeních, kde jsou televizní pořady k dispozici prostřednictvím online platforem a aplikací zapojených televizních stanic (digitální část tzv. PEM D je součást projektu od roku 2018). V rámci PEM D je měřeno i využívání služeb HbbTV na televizorech.

PCEM V (pro období 2023 – 2027) a jeho charakteristiky

Elektronické měření probíhá na reprezentativním vzorku 1 900 domácností vlastnících TV přijímač. Domácnosti, které se účastní měření, mají před zadavateli a uživateli dat zaručenou anonymitu.
Sledovanost je měřena za všechny osoby starší 4 let a to na všech televizorech v domácnosti.
Denně jsou garantována data z minimálně 1 700 domácností.
Panel domácností byl sestaven na základě rozsáhlého Zaváděcího výzkumu v roce 2022, jehož cílem bylo stanovit základní charakteristiky související se sledováním televize.
Panel domácností je pravidelně obměňován a doplňován. Ročně dochází k 15-25% obnově panelu.
Struktura panelu se pravidelně kontroluje a upravuje tak, aby vzorek domácností odpovídal socio-demografickému profilu domácností a jednotlivců v ČR podle nejaktuálnějších dat ČSÚ.
Složení panelu se průběžně kontroluje i s ohledem na případné změny v charakteristikách, které ovlivňují sledovanost televize v České republice.
K mapování změn v charakteristikách českého televizního trhu slouží tzv. Kontinuální výzkum, probíhající ročně na reprezentativním vzorku nejméně 12 000 domácností.
Kontinuální výzkum zjišťuje například televizní chování českých domácností, vybavenost televizní technikou, možnosti příjmu televizních stanic apod.
Sledování televize se v domácnostech elektronicky měří pomocí TV metrového systému. Základem technologie měření je tzv. audiomatching, tedy porovnávání zvukových otisků z měřených televizorů se sadou referenčních zvuků měřených TV stanic. Měření je nezávislé na způsobu šíření TV signálu (pozemní, satelit, kabel, IPTV, internet).
Od roku 2013 je v projektu měřena i tzv. odložená sledovanost pořadů, tedy odsledování pořadu později, než byl živě vysílán v TV v horizontu 7 následujících dní. K němu může docházet např. při přehrávání obsahu archivů televizních stanic, archivů od poskytovatele televizního vysílání apod. nebo přehráním pořadu, který si domácnost nahrála, dále pomocí tzv. smart TV apod.
Měřena je i sledovanost televizního obsahu na počítačích členů měřeného panelu (především jde o odloženou sledovanost prostřednictvím internetových archivů TV stanic).
Od roku 2018 je součást PCEM nová digitální část „PEM D“, která rozšiřuje projekt o měření konzumace obsahu šířeného pomocí internetu na digitální zařízení typu počítače, tablety, mobilní telefony, a také na chytré televizory prostřednictvím platformy HbbTV.
TV metr v průběhu dne průběžně zasílá data prostřednictvím datových přenosů mobilního operátora do zpracovatelského centra.
Data naměřená v domácnostech panelu jsou každý den ráno ve společnosti Nielsen Admosphere kontrolována a spojována s informacemi o vysílaných pořadech (vysílací protokoly), které dodávají jednotlivé televize.
Zpracovaná denní data jsou k dispozici odběratelům ráno do 8:00 hodin (max. 2 hodiny po ukončení televizního dne, který trvá od 6:00 do 6:00 hodin), každý den včetně sobot, nedělí a všech státních svátků.
Dodávaná data obsahují informace o sledovanosti s přesností na sekundu, informace o pořadech, sociodemografické informace o domácnostech a jednotlivých divácích v nich.
Informace o respondentech jsou kontinuálně doplňovány údaji o jejich životním stylu a spotřebním chování z Výzkumu životního stylu (LSS).

Výzkum je realizován společností Nielsen .